华谊：屏前幕后的资本追逐

 

 

当人们已经习惯了埋头在互联网、电视、甚至手机上收看最新大片预告和花絮时，一批悄然出现在全国各大影城中的LED大屏幕却让候场观众齐刷刷抬起头，堪与影厅媲美的视听效果不仅还了这些片花以电影本色，对广告从业者而言，它更预示着一种全新媒介的诞生――近日，中国民营传媒业巨子华谊兄弟联手国内首批专业电影整合营销公司，共同出资成立“华谊视觉传媒”，在全国票房、上座率排名前400强影城内自主投资经营的“视觉影城联播网”。该电影媒体传播网络由巨幅LED显示屏联播网、数字海报联播网和贴片广告联播网构成，广告发布范围覆盖了整个影院内渠道，真正实现了“一家购买，三网联播，全渠道覆盖”的终极媒体价值。

 

 

众所周知，电影做为艺术表现形式的一种，在商业化的今天，已经越发成为广告商们的宠儿，仅就华谊兄弟2007年末的贺岁大片，由冯小刚执导，张涵予、邓超等人主演的战争题材影片《集结号》来说，其票房收入逼近2.5亿，各项广告收入则达到了惊人的数字。

 

 

而业内同时也流行一句话“我知道我的广告费有 50% 是浪费的,但我不知道是哪 50% 在浪费”。（美国著名企业家，约翰·华纳梅克）在商场硝烟弥漫的今天，任何载体都有成为广告市场的空间，精准定位也成了了投放商的追求。华谊之所以要投资整合影院广告网络，也是寄希望于，广告在合适的时间，合适的空间面对合适的人群，发挥其最大的效果，取得更大的商业利益。经过将近一年的市场调查和反复研究，华谊兄弟打造“华谊视觉传媒”的时机终于成熟，在精心选择的全国票房上座前400强影城内自主投资经营“视觉影城联播网”，华谊兄弟显然意图深远。

 

 

与上世纪90年代末和本世纪初主要依靠电影投资做为盈利点不同的是，在近几年的财务收入报表中显示，华谊的<